Как плюшевые игрушки спасли Pudgy Penguins от банкротства

Pudgy Penguins: От банкротства к $50 миллионам

Всего три года назад бренд Pudgy Penguins, занимающийся нефунгибельными токенами (NFT), был на грани банкротства, а сейчас, по прогнозам, завершит год с доходом в 50 миллионов долларов.

Трудные решения

Но вскоре Нетцу пришлось принимать непростые решения. Крах Terra в мае 2022 года вызвал длительный медвежий рынок. Стоимость активов NFT резко упала, что грозило превратить приобретение Нетца в провал.

В недавнем интервью Cointelegraph Нетц объяснил свое тогдашнее мышление: «Эта компания останется без денег через шесть месяцев, если я не начну зарабатывать реальные деньги, и ясно, что я не собираюсь зарабатывать деньги на Web3... Физические продукты были единственной вещью, которую я умел делать».

Нетц расширил свой бизнес NFT в индустрию физических игрушек, чтобы продлить срок существования компании. Изначально этого было достаточно «чтобы оплатить счета», но со временем бизнес превратился в многомиллионную дойную корову.

История Нетца

Нетц рассказывал свою историю бесчисленное количество раз. В детстве его семья с трудом находила стабильность. Он часто переезжал, что делало учебу в старшей школе неприятной и в конечном итоге подтолкнуло его к поиску возможностей за пределами школы.

По словам Нетца, он заработал свой первый миллион в 18 лет благодаря бизнесу по прямой поставке на Shopify, продавая ювелирные изделия, которые он продвигал через фан-страницы популярных хип-хоп исполнителей в Instagram. Затем он стал директором по маркетингу Gel Blaster, производителя игрушечных пистолетов, стреляющих шариками с водным гелем, которые продаются в крупных магазинах, таких как Walmart.

Когда доходы от NFT и более крупная экосистема блокчейна резко выросли, Нетц полагался на своих потребителей. Продукты, необходимые для превращения Pudgy Penguins в бренд физических игрушек.

Социальные сети

Большинство криптовалютных проектов создают сообщества на социальных платформах, хорошо знакомых в отрасли, таких как X, Discord и Telegram. Instagram, платформа, известная своими визуальными возможностями, часто не считается приоритетной для криптовалютных проектов. Для Нетца это «не имело никакого смысла». Pudgy Penguins также присутствует на типичных криптовалютных социальных каналах, но Нетц уделяет Instagram больше внимания, чем большинство других проектов.

«Когда я хожу в Walmart или Target, [их не интересуют] большие цифры в криптовалюте, такие как рыночная капитализация NFT, цена или объем», — сказал он. «То, что действительно повлияло на традиционные бренды с точки зрения распространения в крупных сетях, — это социальные сети».

Рынок NFT

У Pudgy Penguins есть бренд в социальных сетях и линейка игрушек, но по сути это проект NFT. Рынок NFT неоднократно объявлялся мертвым многими СМИ. По данным DappRadar, объем торговли NFT продолжал падать даже после его предполагаемой смерти, достигнув менее 1 миллиарда долларов во втором квартале 2025 года.

Например, Bored Ape Yacht Club (BAYC) завоевал поддержку мировых знаменитостей и общественных деятелей на пике своей популярности, когда в мае 2022 года, за несколько дней до краха Terra, его минимальная цена достигла 153 ETH. Сейчас минимальная цена коллекции упала до 13,44 ETH.

CryptoPunks — сегодняшняя топовая коллекция NFT по рыночной капитализации с минимальной ценой 52,97 ETH. 29 августа 2021 года она достигла рекордного уровня в 125 ETH, а затем 124 ETH. 18 октября того же года, всего за несколько недель до краха FTX.

Но в последнее время интерес к NFT снова растет: коллекции CryptoPunks и Moonbirds демонстрируют рекордные показатели продаж и торговли.

Коллекционные предметы

Это происходит на фоне роста популярности коллекционных предметов. Онлайн-платформа по перепродаже eBay в отчете о доходах за второй квартал сообщила о росте выручки на 6% до 2,7 млрд долларов, объяснив свой успех растущим интересом к коллекционным предметам, таким как карты Pokémon.

Аналогичным образом мир захлестнула лихорадка Labubu. Эти милые и жуткие существа стали коллекционными модными аксессуарами, которые стали особенными благодаря загадочной упаковке (слепые коробки), чтобы побудить к повторным покупкам. По сообщениям, один редкий Labubu был продан на eBay за 10 500 долларов.

За ними следуют цифровые предметы коллекционирования. Courtyard, блокчейн-платформа, на которой пользователи могут получить доступ к токенизированным физическим предметам коллекционирования, входит в число лучших проектов NFT этого года. Она включает в себя функцию автомата, где пользователи могут покупать бустер-паки, такие как карты Pokémon и спортивные карты, для случайных розыгрышей и иметь шанс выиграть золото, подобно загадочным коробкам Labubu.

«За последние четыре года это самое многообещающее», — сказал Нетц о динамике рынка NFT. «Мое мнение таково: когда появляется розничная торговля, в криптовалюте нет ничего более увлекательного, чем чеканка и коллекционирование NFT. Я всегда буду в это верить», — добавил он.

Будущее Pudgy Penguins

Pudgy Penguins намеревается стать талисманом криптовалюты. В декабре 2024 года компания запустила мем-монету Pengu на базе Solana, которая была распределена через аирдроп на сумму 1,5 миллиарда долларов.

Ее токен резко упал в цене. цена в первые недели после запуска, но с тех пор восстановилась благодаря динамике роста бренда Pudgy Penguins, NFT и даже заявке Canary на создание биржевого инвестиционного фонда (ETF). Нетц считает, что Pudgy Penguins будет расширяться как франшиза во всей криптоэкосистеме.

«Арки; пингвины», — сказал Нетц, черпая вдохновение из биографического фильма «Основатель», основанного на истории Рэя Крока из McDonald's, описывая будущее с активами Pudgy Penguins в ETF и казначейских облигациях компаний.

Вывод

Рынок NFT все еще далек от своего пика 2021 года, и прошлые всплески энтузиазма быстро угасли. Между тем, цифровые коллекционные предметы с физическими аналогами становятся одним из немногих сегментов, демонстрирующих стабильный рост на иначе стагнирующем рынке NFT.

Линейка игрушек Pudgy Penguins и социальный охват позволили бренду выжить там, где большинство проектов NFT исчезли, но рынок, на котором он вырос, по-прежнему остается неустойчивым. Нетц делает ставку на то, что создание культурного бренда переживет циклы блокчейна, которые едва не уничтожили его.

«В итоге это сыграло нам на руку, потому что, пока все остальное взрывалось, а криптовалютные проекты забирали миллионы у своих сообществ, мы построили бренд правильным образом, когда никто другой этого не делал», — сказал Нетц.

Еженедельный набор инструментов, который разбивает на части последние события в DeFi, предлагает острый анализ и раскрывает новые финансовые возможности, чтобы помочь вам с уверенностью принимать умные решения. Доставляется каждую пятницу.